《市场营销概念与策略第九版》：深度解析现代营销精髓
《市场营销概念与策略第九版》是由美国著名市场营销学者菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著，由美国出版的经典市场营销教材，自首次出版以来，该书已经历经九次修订，深受全球市场营销专业师生和从业者的喜爱。
作者信息：
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：美国培生教育出版集团（Pearson Education, Inc.）
出版时间：2020年
简介：
《市场营销概念与策略第九版》作为市场营销领域的权威著作，系统地阐述了市场营销的基本理论、核心概念和实际应用策略，本书以其全面、深入的分析，结合丰富的案例，为读者提供了一个全面了解市场营销的视角。
大纲：
第一章：市场营销概述
- 市场营销的定义和功能
- 市场营销的发展历程
- 市场营销在企业管理中的地位
第二章：市场营销环境分析
- 宏观环境分析
- 微观环境分析
- 竞争环境分析
第三章：消费者行为分析
- 消费者购买行为模型
- 消费者决策过程
- 消费者心理与行为差异
第四章：市场细分与目标市场选择
- 市场细分的原则和方法
- 目标市场选择的标准和策略
- 市场定位
第五章：产品策略
- 产品组合策略
- 产品生命周期策略
- 产品差异化策略
第六章：价格策略
- 定价目标与原则
- 定价方法
- 价格调整策略
第七章：分销渠道策略
- 分销渠道的类型与结构
- 渠道选择与设计
- 渠道管理
第八章：促销策略
- 促销组合策略
- 广告策略
- 公关策略
第九章：国际市场营销
- 国际市场营销的特点与挑战
- 国际市场营销的策略
- 跨国公司的市场营销管理
第十章：市场营销伦理与社会责任
- 市场营销伦理的基本原则
- 市场营销社会责任的实践
- 市场营销伦理案例分析
《市场营销概念与策略第九版》作为市场营销领域的经典之作，不仅为读者提供了丰富的理论知识，而且通过案例分析，帮助读者将理论与实践相结合，提升市场营销的实际操作能力，本书对于市场营销专业学生、从业者以及相关领域的研究者都具有极高的参考价值。