《定位：营销策划的终极秘籍》——一本改变营销思维的经典之作
《定位：营销策划的终极秘籍》是由艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）合著的一本营销经典书籍，这本书首次出版于1981年，由美国机械工业出版社（Mechanical Engineering Publications）出版。
艾·里斯和杰克·特劳特是定位理论的创始人，他们在市场营销领域有着丰富的经验和深入的研究，这本书的出版对市场营销界产生了深远的影响，成为了营销策划者的必读之作。
《定位：营销策划的终极秘籍》的介绍如下：
本书详细阐述了定位理论，指出在竞争激烈的市场中，企业如何通过有效的定位策略来赢得消费者的心智，作者认为，定位不仅仅是广告和营销的技巧，更是一种商业战略，它能够帮助企业建立起在消费者心中的独特地位。
书的大纲如下：
第一章：定位的起源
- 介绍定位理论的起源和发展，以及其在市场营销中的重要性。
第二章：定位的原理
- 阐述定位的基本原理，包括心智占位、竞争导向、差异化等。
第三章：定位的策略
- 探讨如何制定有效的定位策略，包括如何识别和利用市场机会，如何与竞争对手进行差异化。
第四章：定位的执行
- 分析如何将定位策略转化为具体的营销行动，包括广告、品牌建设、产品开发等。
第五章：定位的案例分析
- 通过实际案例展示定位策略在不同行业和不同品牌中的应用。
第六章：定位的未来
- 探讨定位理论在未来的发展趋势，以及企业如何应对不断变化的市场环境。
在《定位：营销策划的终极秘籍》中，艾·里斯和杰克·特劳特不仅提供了丰富的理论知识，还通过大量的案例来佐证他们的观点，这本书以其独特的视角和实用的方法，帮助无数营销策划者成功地塑造了品牌形象，提升了企业的市场竞争力。
在当今这个信息爆炸的时代，消费者的注意力越来越分散，企业之间的竞争也愈发激烈，掌握定位理论，运用有效的营销策划策略，对于企业在市场中脱颖而出至关重要。《定位：营销策划的终极秘籍》无疑是一本值得反复阅读和学习的经典之作。