《市场营销学的经典之作：艾尔·里斯的《定位》解析》
作者：艾尔·里斯（Al Ries）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2012年
《定位》是艾尔·里斯的经典之作，自1981年首次出版以来，便在全球范围内引起了巨大的反响，本书深入剖析了市场营销的本质，提出了“定位”这一核心理念，为无数企业提供了市场营销的指导。
《定位》一书以独特的视角，将市场营销学理论融入到实际案例中，为读者揭示了市场竞争的残酷现实，艾尔·里斯认为，在激烈的市场竞争中，企业要想脱颖而出，必须找到自己的独特定位，即“占据消费者心智”。
本书共分为四个篇章，分别从以下四个方面阐述了定位的重要性：
1、定位的概念与原则
2、定位策略与实施
3、定位案例分析
4、定位在新时代的挑战与机遇
1、定位的概念与原则
本书首先介绍了定位的概念，即企业在消费者心智中占据一个独特的位置，艾尔·里斯提出了以下三个定位原则：
（1）心智定位：企业要针对消费者的心智进行定位，而非产品本身。
（2）差异化定位：企业要找出与竞争对手的差异，并在消费者心智中建立这种差异。
（3）聚焦定位：企业要专注于某一细分市场，成为该市场的领导者。
2、定位策略与实施
本书详细介绍了如何制定和实施定位策略，包括以下内容：
（1）市场调研：了解消费者需求，找出潜在的市场机会。
（2）竞争分析：分析竞争对手的优势和劣势，确定自己的定位。
（3）品牌建设：通过广告、公关等手段，将定位信息传递给消费者。
3、定位案例分析
本书列举了众多成功案例，如可口可乐、麦当劳、苹果等，分析了这些企业在市场竞争中如何运用定位策略取得成功。
4、定位在新时代的挑战与机遇
随着互联网的普及，市场竞争日益激烈，本书探讨了新时代下定位面临的挑战与机遇，为企业提供了应对策略。
《定位》一书为市场营销学领域树立了里程碑，被誉为“市场营销学的圣经”，通过对本书的深入阅读，读者将能够掌握市场营销的核心技巧，为企业发展提供有力支持。