《广告·观：电视广告叙事与批评》——解析电视广告背后的叙事策略与审美评价
《广告·观：电视广告叙事与批评》
作者：张晓风
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：2018年
《广告·观：电视广告叙事与批评》一书由知名广告学者张晓风所著，由中国传媒大学出版社于2018年出版，本书以电视广告为研究对象，深入探讨了电视广告的叙事策略、审美评价以及其在当代社会中的文化意义。
本书的介绍如下：
《广告·观：电视广告叙事与批评》一书旨在通过对电视广告的叙事手法、审美特征和批评视角的深入分析，揭示电视广告在现代社会中的传播规律和文化影响，作者张晓风结合大量实例，从叙事学、传播学、文化研究等多个角度对电视广告进行了全面剖析。
本书大纲如下：
第一章：电视广告概述
本章介绍了电视广告的发展历程、现状及其在现代社会中的地位和作用。
第二章：电视广告叙事策略
本章分析了电视广告的叙事结构、叙事手法和叙事技巧，探讨了如何通过叙事策略增强广告的吸引力和说服力。
第三章：电视广告审美评价
本章从审美角度对电视广告进行了评价，分析了广告的视觉、听觉、情感等方面的审美特征。
第四章：电视广告批评视角
本章从批评学的角度对电视广告进行了批判性分析，探讨了广告在传播过程中可能存在的问题和负面影响。
第五章：电视广告的文化意义
本章探讨了电视广告在当代社会中的文化意义，分析了广告如何反映社会价值观、消费观念和生活方式。
通过以上五个章节的论述，本书全面展示了电视广告的叙事与批评，为读者提供了对电视广告深入理解和批判性思考的视角，在当今广告行业日益繁荣的背景下，本书对于广告从业者、研究者以及广大消费者都具有重要的参考价值。