《国际商务：在全球市场中的竞争——2002年第三版》评析
《国际商务：在全球市场中的竞争——2002年第三版》是一本由美国学者菲利普·R·科特勒（Philip R. Kotler）和玛丽·A·赫恩（Mary A. Hearn）合著的经典教材，该书由美国著名出版社Prentice Hall出版，首次出版于1998年，经过多次修订，2002年推出了第三版。
作者简介：
菲利普·R·科特勒，被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的营销学教授，同时也是一位杰出的商业顾问和作家，玛丽·A·赫恩也是一位经验丰富的营销学教授，她在国际营销领域有着深入的研究和丰富的教学经验。
出版社及出版时间：
出版社：Prentice Hall
出版时间：2002年
书籍介绍：
《国际商务：在全球市场中的竞争——2002年第三版》是一本旨在帮助读者全面了解国际商务运作的教材，该书深入探讨了在全球市场中进行竞争的企业所面临的各种挑战和机遇，涵盖了国际营销的各个方面，包括市场分析、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略以及国际营销的组织和管理等。
大纲：
1、引言：国际商务的重要性及其在全球市场中的地位
2、国际市场环境分析
- 政治和法律环境
- 经济环境
- 文化环境
- 技术环境
3、国际市场进入策略
- 出口策略
- 许可证和合资企业
- 直接投资
- 国际战略联盟
4、国际营销组合策略
- 产品策略
- 定价策略
- 分销策略
- 促销策略
5、国际营销的组织和管理
- 国际营销组织结构
- 国际营销团队管理
- 国际营销的伦理和责任
6、案例研究：成功与挑战
7、国际商务的未来趋势
文章正文：
《国际商务：在全球市场中的竞争——2002年第三版》作为一本国际商务领域的经典教材，不仅提供了丰富的理论知识，还结合了大量的实际案例，使得读者能够更好地理解和应用所学知识，以下是本书的一些亮点：
本书对国际市场环境进行了全面的分析，包括政治、法律、经济、文化和技术等多个方面，使读者能够从宏观角度把握国际商务的运作环境。
本书详细介绍了国际市场进入策略，包括出口、许可证、合资企业、直接投资和战略联盟等多种方式，为读者提供了多种选择。
本书对国际营销组合策略进行了深入探讨，包括产品、定价、分销和促销等方面，使读者能够掌握国际营销的核心策略。
本书还强调了国际营销的组织和管理，包括组织结构、团队管理和伦理责任等，为读者提供了全面的国际营销管理知识。
本书通过案例研究，展示了国际商务中的成功与挑战，使读者能够从实践中学习，提高自己的实战能力。
《国际商务：在全球市场中的竞争——2002年第三版》是一本极具价值的教材，对于从事国际商务的专业人士和学生来说，都具有很高的参考价值，在全球化的今天，这本书的内容对于理解和应对国际市场的竞争具有重要意义。