《国际营销学》学习指导书：全面解析与应用指南
《国际营销学》学习指导书是一本旨在帮助读者深入理解和掌握国际营销理论的实用指南，本书由知名营销学专家张华撰写，由人民出版社于2018年出版。
作者简介：
张华，我国著名营销学教授，长期从事市场营销教学与研究工作，具有丰富的实践经验，张华教授在国内外发表了大量学术论文，并参与编写了多部营销学教材。
出版信息：
书名：《国际营销学》学习指导书
作者：张华
出版社：人民出版社
出版时间：2018年
本书介绍：
《国际营销学》学习指导书是一本全面解析国际营销理论的著作，旨在帮助读者了解国际市场的特点、营销策略以及跨文化营销的挑战，本书以理论与实践相结合的方式，深入浅出地介绍了国际营销的基本概念、市场调研、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等内容。
大纲：
第一章 国际营销概述
1、1 国际营销的定义与特点
1、2 国际营销的重要性
1、3 国际营销的发展趋势
第二章 国际市场调研
2、1 国际市场调研的方法
2、2 国际市场调研的内容
2、3 国际市场调研的步骤
第三章 国际产品策略
3、1 国际产品策略的类型
3、2 国际产品策略的实施
3、3 国际产品策略的调整
第四章 国际价格策略
4、1 国际价格策略的类型
4、2 国际价格策略的实施
4、3 国际价格策略的调整
第五章 国际分销策略
5、1 国际分销渠道的类型
5、2 国际分销渠道的选择
5、3 国际分销渠道的管理
第六章 国际促销策略
6、1 国际促销策略的类型
6、2 国际促销策略的实施
6、3 国际促销策略的调整
第七章 跨文化营销
7、1 跨文化营销的概念与特点
7、2 跨文化营销的挑战
7、3 跨文化营销的策略
第八章 国际营销案例分析
8、1 案例分析的方法
8、2 案例分析的内容
8、3 案例分析的启示
本书通过丰富的案例分析和实际操作指导，使读者能够更好地理解和应用国际营销理论，本书适合市场营销专业学生、市场营销从业者以及广大对国际营销感兴趣的读者阅读。
《国际营销学》学习指导书是一本全面、实用的国际营销学教材，对于提升读者的国际营销理论水平和实际操作能力具有重要意义。