挑战与应对策略
随着全球化进程的加速，中国石油技术服务企业纷纷走出国门，寻求跨国营销的机会，跨国营销过程中面临着诸多风险，如何有效识别、评估和应对这些风险，成为企业成功拓展国际市场的关键，本文将探讨中国石油技术服务企业跨国营销风险，并提出相应的应对策略。
书名：《跨国营销风险与应对策略》
作者：张晓辉
出版社：中国石油大学出版社
出版时间：2018年
《跨国营销风险与应对策略》一书由张晓辉教授所著，由中国石油大学出版社于2018年出版，本书针对跨国营销中的风险问题，从理论到实践，系统分析了跨国营销风险的类型、成因、识别与评估方法，并提出了相应的应对策略。
1、引言
1.1 跨国营销的背景与意义
1.2 跨国营销风险概述
1.3 本书的研究目的与结构
2、跨国营销风险的类型与成因
2.1 政治风险
2.2 经济风险
2.3 法律风险
2.4 文化风险
2.5 技术风险
2.6 市场风险
2.7 人力资源风险
2.8 环境风险
3、跨国营销风险的识别与评估
3.1 风险识别方法
3.2 风险评估方法
3.3 风险评估案例分析
4、跨国营销风险的应对策略
4.1 风险规避策略
4.2 风险转移策略
4.3 风险控制策略
4.4 风险自留策略
4.5 风险组合策略
5、案例分析
5.1 案例一：中国石油技术服务企业在非洲市场的风险应对
5.2 案例二：中国石油技术服务企业在北美市场的风险应对
6、结论
6.1 跨国营销风险的特点与挑战
6.2 跨国营销风险应对策略的实践意义
6.3 对中国石油技术服务企业的启示
本书通过深入分析跨国营销风险的各个方面，为我国石油技术服务企业提供了一套全面、实用的风险应对策略，有助于企业更好地应对跨国营销过程中的风险，提高国际竞争力。
《跨国营销风险与应对策略》一书为我们提供了关于中国石油技术服务企业跨国营销风险的理论与实践指导，在全球化的大背景下，企业要想在国际市场上取得成功，就必须充分认识、评估和应对跨国营销风险，通过学习本书，企业可以更好地把握跨国营销风险的特点，制定出有效的应对策略，从而在国际市场上取得竞争优势。